立春已過(guò)，驚蟄將至。隨著氣溫回暖，國(guó)內(nèi)服飾消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)春季換裝熱潮。2月28日至3月1日，在抖音電商平臺(tái)上線 “春上新” 活動(dòng)中，超過(guò)800位女裝紅人商家通過(guò)短視頻和直播集中發(fā)布春季新品，超2萬(wàn)款春裝陸續(xù)亮相。輕薄皮衣、新中式服裝等品類銷售增長(zhǎng)明顯，成為今春服飾消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”，展現(xiàn)出春季消費(fèi)的活力與潛力。

“春上新”帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展

在今年的“春上新”活動(dòng)中，消費(fèi)者的穿搭審美呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性偏好。從消費(fèi)端看，今年“春上新”期間，消費(fèi)者的穿搭選擇呈現(xiàn)出鮮明的季節(jié)特征。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，兼具保暖性與利落造型感的輕薄皮衣成交額環(huán)比增長(zhǎng)213%；延續(xù)近年來(lái)熱度的新中式元素保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相關(guān)品類GMV環(huán)比提升143%。與此同時(shí)，牛仔褲、時(shí)尚套裝、休閑褲、連衣裙、T 恤、漢服、襯衫等早春熱門單品銷量均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，消費(fèi)者在追求實(shí)穿性的同時(shí)，更加注重時(shí)尚表達(dá)。

女裝消費(fèi)需求的集中釋放，也有效帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。廣州、上海、鞍山、株洲、金華等傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)帶商家銷量增幅明顯，春裝訂單集中爆發(fā)，為各地服裝生產(chǎn)企業(yè)與中小商家?guī)?lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

從直播銷售端來(lái)看，新品上新即迎來(lái)熱銷。2月28日至3月1日活動(dòng)期間，近百款女裝新品成交額突破百萬(wàn)元；近20個(gè)直播間成交額破千萬(wàn)元，近300個(gè)直播間成交額破百萬(wàn)元。新品集中發(fā)布搭配精細(xì)化內(nèi)容預(yù)熱，有效帶動(dòng)整體交易規(guī)模穩(wěn)步提升。

頭部紅人商家表現(xiàn)尤為突出。以頭部女裝紅人@歡姐 為例，其團(tuán)隊(duì)在大場(chǎng)直播前三天便發(fā)布超過(guò)100張圖文內(nèi)容進(jìn)行新品劇透，這種深度預(yù)熱方式使評(píng)論量較日常提升31%，為直播間積累了熱度。其團(tuán)隊(duì)推出的“復(fù)古新西蘭發(fā)泡羊皮夾克”兩天成交額超560萬(wàn)元。此外，紅人@瓜瓜 ART ME 直播僅用3.5小時(shí)，便帶動(dòng)5款新品服裝成交額超百萬(wàn)元；在“春上新”活動(dòng)中，新晉女裝紅人@尹千金 直播搭配大促超級(jí)福袋，實(shí)現(xiàn)在線人數(shù)達(dá)萬(wàn)人，成交額首次突破千萬(wàn)元。

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